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如何增强现实正在改变品牌营销世界

如何增强现实正在改变品牌营销世界

随着增强现实,消费者可以在更情绪化和异常水平上与品牌联系

今天,将增强现实能力视为营销策略已经变得几乎是常见的

AR已经展示了它的能力为用户提供独特的互动,允许所有行业的品牌连接到下一代消费者,只需将简单的水龙头进入他们的移动设备

“故事”仍然是将消费者与品牌联系起来的基本因素。技术进步带来了动态数字现实,成为讲故事的新方式。有希望的数字现实方式是增强现实(AR)。由于增强现实,消费者可以在更情绪化和异常水平上与品牌联系。营销人员现在能够通过沉浸式和3D体验讲述故事,终端用户控制讲故事。

让我们回来吧,潜入究竟是什么增强现实。由此定义的AR的通用定义Investopedia是它“是通过使用通过技术提供的数字视觉元素,声音或其他感官刺激来实现的真实物理世界的增强版本”。换句话说,AR通过用于最终用户的相机包含视觉元素以体验实时图像。通常,AR经验更为社会,更多地关注共享体验。

最突出的AR例子是Pokémon Go。据报道,2016年Pokémon Go成为了全球轰动,最高峰时估计用户超过1亿CNET.。它的创作者在全球收入中占据了超过1.2亿美元。你问的游戏是如何包含的?游戏允许用户在自己的后院,道路和城市中查看神奇宝贝角色。然后,用户尝试捕获这些口袋怪物并使用它们来战斗AR健身房的其他用户。

根据最近的一份报告统计,移动AR用户的数量预计将达到超过8亿,预测到2024年的增长率为173亿。据信AR市场据信与2016年的2.39亿美元相比,越过2023美元的价格为61.39亿美元。在每个行业中使用的增强现实的延展性 - 是IT视频游戏,现场活动,视频娱乐,医疗保健,房地产,零售,教育,工程和防御 - 导致其复合年增长率为76%在印度。这并不奇怪Flipkart集团收购了AR公司Scapic 100%的股份2020年11月,为用户提升其沉浸式网上购物体验能力,特别是在大流行后提高了在线采用行为变化之后。

今天,将增强现实能力视为营销策略几乎是常见的。电影和产品越来越多地朝着AR越来越嘲笑,以更加视觉,乐趣和创造性的方式促进自己。期待静态海报在电影版本时通过新滤波器在您的Instagram或Snapchat上活跃。这是最近发布的电影的情况Coolie No. 1用户可以体验由演员Varun Dhawan在电影中扮演的两个角色。Instagram用户可以定制他们的Coolie No. 1- 在将其分享之前的内容作为其饲料的故事。

同样的,泰米尔电影Yuvarathnaa推出了印度首款支持增强现实技术的t恤。用户只需扫描手机上t恤上的二维码,就可以跳转到社交媒体应用Instagram上的滤镜。用户只需将相机对准t恤上的照片,就可以享受一种可以与朋友分享的增强现实体验。玉兰油印度也采用了类似的策略来提高品牌参与度。该品牌通过一种新型有趣的交互式增强现实滤镜推广了他们的产品玉兰油retina ol24。用户被问及该产品的好处——他们必须通过简单的点击来打破屏幕上的正确答案气泡来获得积分。

使用增强现实技术推广产品的另一种更明显的方式是“购买前试用”功能。例如,珠宝品牌Ishaara推出了一款增强现实滤镜,用户可以虚拟试穿该品牌的钻石项链,看看戴在自己身上会是什么样子。消费者可以与朋友分享这一外观,从而提高与用户和同行的品牌粘性。

同样的“先试后买”的方法也被运用到广告活动中。品牌可以整合虚拟旅游或创建品牌应用内置游戏,以产生更多流量,同时确保用户从中获得乐趣。因此,消费者与品牌建立了强烈的情感联系,拥有更好的品牌召回。各大品牌已经注意到,增强现实技术不仅有助于推动该品牌精通技术的消费者的销售,而且还鼓励这些消费者通过在线记录和分享他们的体验,成为品牌大使。在这种情况下,增强现实被证明是难以获得网上购物者信任的行业的有效解决方案。

在印度拥有超过760 MN智能手机用户在美国,增强现实技术能够彻底改变消费者的体验。随着客户期望的提高和客户行为的改变,组织提供尽可能好的体验变得比以往任何时候都更有必要。AR已经展示了它为用户提供独特互动的能力,允许所有行业的品牌通过简单的移动设备连接下一代消费者。随着越来越多的用户制作和分享AR内容,AR为企业真正重塑产品交互,并在更个性化的层面上与消费者对话开辟了道路。

Soham Thakkar是当地工作室的Cofounder,这是一家专门从事增强现实的创意技术公司

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